眉山东坡区：擦亮东坡品牌 打造全域研学旅行目的地

读万卷书，行万里路。众所周知，苏东坡不仅从小爱读书，还爱旅行，且总能在旅行中成长，可谓研学旅行的绝佳代言人。

近年来，钟灵毓秀、人文荟萃，拥有东坡文化这块金字招牌的东坡区，以争创四川“天府旅游名县”命名县为契机，坚持深耕东坡文化,致力讲好东坡故事，着力塑造以东坡文化为核心IP的研学品牌，打造全域研学旅行目的地，助推文旅融合。

研学旅行风景独好

“通过手工研磨中草药，让我对博大精深的中国传统医药文化有了更深的认识，也激发了我深入了解中国传统文化的兴趣和热情。”“通过亲自操作机器人，让我对人工智能有更深层次的了解，激发我探索人工智能的热情。”……近日，眉山医养及人工智能科普馆迎来了首批研学体验馆，研学旅行结束后，同学们纷纷在研学手册中写下了心得体会。

这只是东坡区研学旅行如火如荼开展的一个缩影。面对庞大的旅游市场，尤其是人气颇高的研学旅行市场，广大旅游企业纷纷结合自身优势，通过整合特色资源、创新产品设计等方式，精心打造研学旅行产品，为研学游群体提供高品质旅游体验和学习内容。三苏祠开展的东坡文化研学，可以拜东坡、舞东坡、品东坡、读东坡、写东坡、画东坡，尽享东坡文化魅力；在中国泡菜博物馆和泡菜企业开展的研学活动，可以学习泡菜的历史与文化、泡菜的生产与加工，动手体验制作“东坡泡菜”。

生动的研学旅行，给孩子们带来的震撼，是坐在教室里的学生无法体会的，研学旅行巨大的魅力，让不断受疫情影响的东坡旅游市场依然坚挺，2021年，各研学旅行基地接待本外地研学近20万余人次，取得了良好的社会效益和经济效益。

助推文旅融合发展

当下，东坡区的研学旅行呈现生机勃勃的发展态势，这和东坡区决定紧跟研学旅行发展趋势是分不开的。东坡区有令人瞩目的东坡文化，同时还有泡菜文化、农耕文化以及独具特色的非遗文化等资源，发展研学旅行大有可为。

2019年，东坡区委、区政府作出了抢先发展研学旅行的决策，在《关于大力发展文旅经济加快建设文化强区旅游强区的意见》中提出将东坡打造成为“精品研学旅游目的地”。

为了更好地发展研学旅行，东坡区擦亮东坡研学品牌，围绕三苏生平事迹、非遗保护传承、农耕文化、古建文保创新，推动12条非遗研学路线提档升级；通过扶持一批龙头企业示范引领、培育一批中坚力量扩大影响、带动一批传统机构转型升级，现已形成近20家第三方研学服务机构为核心，带动相关产业就业人员近万人的良好态势。

通过发展研学旅行，东坡区以文旅融合发展为主线，不断推进旅游产业跨界融合，重点打造非遗文保、田园体验、诵拜先贤、文化探寻等研学旅行精品，培育发展东坡特色研学品牌，发挥东坡文化特有的魅力，让文旅产业释放了蓬勃力量。

打造“全域研学”目的地

近年来，东坡区立足文化优势、产业优势、区位优势，重点围绕东坡文化、东坡泡菜、现代农业、互动科普等研学板块，高标准建设了一批研学旅行基地。目前，该区已成功获评“全国研学旅行基地”，拥有省中小学生研学实践教育基地（营地）2家、省级中医药健康旅游示范基地1家、省级中小学红色教育研学实践基地1家、省级非遗体验基地2家，市级中小学生研学实践教育基地8家、市级研学实践教育示范校6所。

面对研学旅行市场的巨大魅力，吸引了更多市场主体进入。像千禾味业食品股份有限公司就是其中之一。“紧跟研学旅行的趋势，历时3年打造了集古法酱油酿制、科普教育、体验互动等为一体的千禾味道馆，味道馆还与千禾的现代化智能工厂连接，将给游览者带来古今交融的绝佳体验。” 千禾味业食品股份有限公司总裁办副主任王芳介绍，近年来，已经接待了一些研学机构和学校组织的研学旅行近5万人，加入研学旅行市场也是顺势而为，在为游客提供了解酱油生产过程的渠道的同时，也让更多人了解我们公司。

为了更好地发展研学旅行，助推全域旅游，东坡区邀请专家进行指导，正在编制全域研学发展规划。未来，东坡区将着力擦亮东坡品牌，针对不同市场主体进行差异化、创意性设计，文创、研学、康养多业态融合，将东坡区打造成全域研学旅行目的地，助推天府旅游名县创建。

（张玉）